十年前，提起河南旅游，很多人會(huì)說(shuō)“歷史悠久、文化厚重”，今天很多人對(duì)河南旅游又多了一個(gè)評(píng)價(jià)：“好玩”。

　　河南旅游經(jīng)歷了一場(chǎng)深刻變革。在河南旅游界，有兩句話耳熟能詳，一是“文旅+文創(chuàng)”，這是河南省域發(fā)展的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)；二是“顛覆式創(chuàng)意，沉浸式體驗(yàn)，年輕化消費(fèi)，移動(dòng)端傳播”，這是河南旅游人給出的行動(dòng)方案。

　　筆者認(rèn)為，河南文旅的創(chuàng)新之路，帶給行業(yè)可借鑒的啟發(fā)有三點(diǎn)：

　　其一，從資源視角轉(zhuǎn)向人的視角。河南有數(shù)不盡的文化寶藏，但在旅游的場(chǎng)域中，最重要的是如何讓人共情。洛陽(yáng)的“盛唐氣象”，開(kāi)封的“北宋夢(mèng)華”，安陽(yáng)的“殷商敘事”，鄭州的“功夫之都”……無(wú)一不凝練為可共情的文化符號(hào)。

　　其二，讓文化可親可感。旅游是一種情感消費(fèi)，游客需要愉悅、松弛和驚喜。河南旅游開(kāi)啟了場(chǎng)景化、沉浸化、演藝化的探索實(shí)踐，無(wú)論是清明上河園的“一日還你千年”，還是萬(wàn)歲山武俠城的“武俠宇宙”，無(wú)論是洛邑古城的“天女散花”，還是老君山的“天上仙宮”，都能讓游客“入戲”，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達(dá)、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

　　其三，緊緊抓住“市場(chǎng)之手”。旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新需要強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力、情懷、韌性和市場(chǎng)敏銳度。在河南，已形成一批具備“企業(yè)家精神”的旅游企業(yè)，市場(chǎng)主體之間既相互競(jìng)爭(zhēng)，又彼此啟發(fā)，不斷推動(dòng)產(chǎn)品迭代與服務(wù)升級(jí)，共同塑造出河南文旅充滿韌性與創(chuàng)新力的市場(chǎng)生態(tài)。